近年来，义乌市财政局紧扣“万国美食、世界超市、全球创业”核心要素，持续大力支持迭代升级“义乌好好逛”文旅IP，推动文旅深度融合，全面系统化推进县域旅游国际化发展。伴随总台2026年春晚分会场落地，义乌市借势国家级平台，以春晚效应有效撬动文旅产业提质升级，春节期间累计接待游客431.07万人次、实现全域旅游综合收入38.8亿元，分别增长37.22%、34.62%。

孵化文旅IP 激活文旅融合“源动力”

2025年，安排一般公共预算文化旅游体育与传媒支出2.92亿元，重点支持文旅IP打造和文化设施建设提升。设立旅游业发展扶持专项资金，2025年落实奖补资金606万元，鼓励开展文旅项目建设、品牌创建、市场拓展及人才培养引进。落实资金800余万元，推动“义乌好好逛”文旅IP孵化打造，支持举办系列活动200余场。春节期间联动14个镇街推出“跟着春晚游义乌”文旅体验活动166场，参与人数超250万人次，相关话题全网传播量达127.35亿次。

多元多方投入 打造文旅项目“新场景”

构建“财政+文旅”文旅基础设施建设支持机制，2025年累计落实资金超3000万元，支持八岭崇学、德胜重阳、萧皇太子、松瀑浙心4条环义登山步道等文旅场景打造，全面提升市民游客休闲出游体验。构建“政府搭台、企业唱戏”文旅多元投入机制，以全球数贸中心“义乌之窗”、西门老街凤凰灯组、万善浮桥羽毛造型等春晚核心景区为轴心，支持打造覆盖全域的“我与春晚同框”游逛线路，推出“舌尖联合国”、人文“探访录”等8条主题打卡线路，新增城市景观小品170处，春节期间，总台春晚义乌分会场拍摄点位累计接待打卡游客超125万人次。

借助春晚流量 壮大文旅消费“强引擎”

依托春晚巨大关注度与消费潜力，分批落实“跟着春晚游义乌”消费券2000万元，覆盖餐饮住宿、零售购物等消费“刚需”场景，以财政“四两拨千斤”为文旅市场注入强劲动力。融合春晚IP与“有情有义 世界义乌”城市文化品牌，联动国企、社会资本打造沉浸式消费载体，在机场、火车站、重点商圈、酒店等点位开设春晚文创快闪店7家，打造“西门顺顺茶”“义乌好好逛”IP乐园等新业态场景10余处，带动消费超5000万元。